Fuarlara bir de böyle mi baksak...
Merhabalar,
Fuarcılık sektörü, uzun zamandır bir "gayrimenkul kiralama" çıkmazına saplanmış durumda. Yıllarca elinde mikrofonla o hol senin bu hol benim gezen bir muhabir olarak şunu rahatlıkla söyleyebilirim: Biz fuar yapmıyoruz, biz geçici mahalleler kurup üç gün sonra yıkıyoruz. Peki, bir fuar alanını "gerçek" bir ticaret ve vizyon merkezine dönüştüren o eksik parça ne? Gelin birlikte bakalım;
"Katalog Dağıtma" Ayininden Kurtulmak
Artık kimse sadece bir broşür almak için kilometrelerce yol katetmiyor. Bugünün fuarlarında eksik olan en büyük şey "interaktif derinlik." Gerçek bir fuar organizasyonu, ziyaretçiyi pasif bir izleyici olmaktan çıkarıp sürecin bir parçası yapmalıdır.
Lojistik Bir İşkence mi, Bir Konfor mu?
Bir fuarın kalitesi, giriş kapısındaki turnikeden değil, tuvaletindeki sabundan ve otoparkındaki kuyruktan belli olur.
* Gerçek bir fuar alanı: Ulaşımı entegre, havalandırması "insan nefes alıyor" dedirten ve en önemlisi, katılımcının "burada değerliyim" hissettiği bir yerleşkedir.
* Gerçek bir organizasyon: Katılımcıya sadece yer göstermez; ona dijital eşleştirme (match-making) sistemleriyle doğru müşteriyi altın tepside sunar.
Küratörlük Eksikliği
Her parayı verenin en ön sırada olduğu bir panayır alanı, prestij değil karmaşa üretir. Modern fuarcılıkta "kürasyon" şart.
Benzer işleri yapan firmaları yan yana dizmek yetmez; aralarına bir tartışma platformu, bir inovasyon köşesi veya bir "gelecek vizyonu" standı serpiştirmek gerekir.
Organizasyonun bir "editöryal fikri" olmalı. Bu yılki tema ne? Sektör nereye gidiyor? Bu soruların cevabı sadece yaka kartlarında kalmamalı.
Fuar alanları şehrin ruhundan kopuk, izole gettolar olmamalı. Ancak bir fuar alanını "prestijli" yapan şey bulunduğu semtin adı değil, içeride dönen bilginin kalitesidir. Gerçek bir organizatör, şehre gelen yabancı yatırımcıya sadece bir hol değil, o şehrin ticari kültürünü de pazarlamalıdır
Bu söylediklerimi hayalinizde canlandırmayı bir deneyin...
Özetle; Bir fuar, katılımcının cebindeki parayı değil, zihnindeki vakti hak etmelidir. Eğer bir ziyaretçi akşam eve dönerken "Yeni bir şey öğrendim ve doğru kişiyle tanıştım" diyebiliyorsa, o fuar gerçek bir organizasyondur. Geri kalanı sadece ışıklı tabelalar ve soğuk sandviçlerden ibarettir.
Sevgi ve içtenlikle
Aslıhan Uğur
Yorumlar
Yorum Yaz